Ez vagyok én… így nyerek.
Ezek az internet híresek, mém-megörökítve Howard Ratner, a szerencsejáték-függő ékszerész, akit Adam Sandler alakít a Uncut Gems című filmben.
Sandler beszédének tézise a filmben – ami az egyik leg szeretett és kritikailag elismert 2019-es filmek – egyszerű: Howard Ratner kockáztat; másképp csinálja a dolgokat; a saját feltételei szerint nyer.
Lehetséges, hogy azt mondjuk, hogy az A24, a Uncut Gems-eket gyártó és terjesztő független filmgyártó cég bizonyos értelemben osztozik Ratnerrel. A termelőház, 2012-ben indult Az iparági veteránok, Daniel Katz, David Fenkel és John Hodges népszerűsége robbanásszerűen megnőtt kis költségvetésű kezdetei óta – ez a bravúr egy teljesen, összehasonlíthatatlanul eltérő márka létrehozásával valósult meg.
A mai közönségszegmensek természetesen látják az „A24”-et, és tudják, milyen típusú filmet fognak kapni – és amikor azt mondom, „típus”, nem a műfajra gondolok, Gary Faber , a New York-i Egyetem filmmarketing adjunktusa elmondta az In The Know-nak.
Ratnerhez hasonlóan az A24 is több módot talált a nyerésre az elmúlt nyolc évben. A cég filmjei felpörögtek 25 Oscar-díj jelölések, köztük a legjobb film díját a Moonlight számára 2017-ben. Mindeközben 2019 volt a márka eddigi legnagyobb kasszaéve, és a filmek bejöttek közel 100 millió dollár - egy alak, amelyet illően az Uncut Gems, a cég vezet legtöbbet kereső film még.
Ez a siker messze volt a hagyományostól. Meteorikus emelkedése során az A24 a közösségi médiát, a vírusmarketinget, az agyafúrt filmválogatást és a hypebeast-stílusú árucikkeket használta, hogy olyan márkát hozzon létre, amely messze túlmutat a mozikon – különösen a fiatalabb rajongók számára.
női hajvágás stílusok nevei
Van néhány cég, amely nagyon jól szól a fiatalabb közönséghez, Faber, aki szintén fut Szórakoztatáskutatás és marketing (ERM) , egy marketing tanácsadó cég, amely korábban az A24-gyel dolgozott. [A Z generációs mozilátogatóknak] Az A24 lett az a márka, amelyet felfedeztek, hisznek és szurkolnak neki – és még ennél is többen bíznak abban, hogy az A24-re válogatja a tartalmakat. Szerintem ez a kapcsolat az, ami kiemeli őket.
Faber hozzátette, hogy minden félévben diákjai egy új A24-es filmről zúgva jönnek az órára – olyan szintű hype-ot, ami a cég korai napjaiban elképzelhetetlen volt.
„Az első közösségi médiában népszerűsített film”
Az A24 első lépései kicsik lehettek, de minden bizonnyal zajt adtak. 2013 márciusában a cég terjesztette harmadik filmjét, a Spring Breakers című független filmet, amely egy teljesen felborult főiskolai vakációról szól.
Maga a film nagy sikert aratott – több mint hatszorosa lett 5 millió dolláros költségvetés a pénztáraknál – de sok tekintetben az A24 közösségi média csapata végzett az élen.
A cég dicsérték a nyitóhétvége előtti marketingjéért, amelynek során közzétett egy hamarosan vírusos fotót a főszereplőről, James Franco-ról. teljes karakter , zsinórral, tetoválással és aranyfogakkal kiegészítve.
Hónapokon belül az A24 közösségi oldalai a magukfajta internetes hírességgé váltak, médiával és tartalomstratégiai oldalak egyaránt dicséri alkalmi, tiszteletlen online jelenlétét.
Az A24 olyan szellemességeket tweetel, amelyek miatt le kell vonni a többi, kissé vicces barátodat, hogy helyet csináljanak az övéiknek, Gawker Defamer webhelye írta annak idején. Saját filmjeikről tweetelnek a legkisebb, spammentes adagban, ami egy másik kedves tulajdonság.
hogyan állítsam meg a hajam hullását
Faber szerint ez a feltárás kulcsfontosságú volt, mivel segített a cégnek hírnevet szerezni anélkül, hogy a hagyományos, nagy költségvetésű hirdetési stratégiákra hagyatkozott volna, amelyekre más forgalmazók annyira támaszkodtak. Ehelyett a Facebook-, Twitter- és Instagram-fiókjaira támaszkodhat, hogy olyan fiatal, filmes megszállottak közönségét támogassa, akiket átitat az internetes kultúra.
Nem vagyok benne biztos, hogy elég hitelt kapnak, de a „Spring Breakers” valóban az első közösségi médiában reklámozott film volt – mondta az In The Know-nak. [A24] kitalálta a módját, hogy a közösségi oldal segítségével közvetlenül beszélhessen ügyfeleikkel – az ő nyelvükön.
– Filmeket árulnak, igaz?
Az A24 Twitter-fiókja kultikus kedvenc lehetett, de akkoriban tweetjei szerencsések voltak, és több mint egy tucat lájkot is kaptak. Ez a következő években kezdett megváltozni, amikor a vállalat nagyobb projekteket és nagyobb marketing mutatványokat kezdett el.
vicces idézetek az ínyencekről
2015-ben az A24 terjesztette az Ex Machinát, a kritikusok által imádott sci-fi thrillert, amely a sajátjával érkezett. romantikus reklámkampány. Az Oscar Issac, Alicia Vikander és Domhnall Gleeson főszereplésével készült film egy filmmel együtt debütált. Tinder profil Ava esetében az öntudatos android Vikander, akit a filmben alakít.
Vinakder állítólag maga irányította a profilt, miközben karakterében maradt gyanútlan férfiakat kérve kérdéseket a film párbeszédablakából.
Kevesebb, mint egy évvel később a cég egy másik teljesen hamis közösségi médiaprofilt kezelt – ezúttal egy démoni kecskének. A boszorkány természetfeletti horrorfilm népszerűsítésére szolgáló kampány a körül forgott Twitter fogantyú Black Phillipnek, az ijesztő állatnak, aki a kitörő vírussztár a film bemutatása előtt és után.
Az A24 márka – és egyre népszerűbb filmjei – offline is kezdtek teret hódítani. A 2010-es évek közepének olyan slágerei, mint az Ex Machina, a The Witch és a Lady Bird hatalmas indítópultként szolgáltak a cég számára. áruüzlet , amely ma már sapkákat, zoknikat, pólókat, gyertyákat, kávésbögréket és még futónadrágokat is árul.
Szerintem ami a stúdiókat illeti, nagyszerű munkát végeztek a márkaépítésben. A szórakozás (filmeket árulnak, ugye?) megfelelő egyensúlyával közelítik meg ezt a hozzáállást és a törzskönyvet – mondta Faber az In The Know-nak egy e-mailben.
Manapság rendszeresen előfordul, hogy az üzletben több termék teljesen elfogy, ezen a tendencián valószínűleg a divatízlők sem segítenek. mint a GQ kiemelve a márka kiváló, hypebeast-vonzó áruját.
„Most biztosan ők a helyük”
És ami a szajrét illeti, még a hírességek is beszállnak az akcióba. 2020 elején a jótékonysági aukció A legutóbbi A24-es filmek kellékeit felvonultató árajánlatok nagy horderejű ajánlatokat vontak maguk után – köztük 65 000 dollárt is.
Az egyik ilyen ajánlattevő Ariana Grande volt. Az Insider szerint a A 26 éves popsztár annyira megszállottja volt a 2019-es Midsommar horrorfilmnek, hogy SMS-t írt egy barátjának, aki a lehető leghamarabb licitált a virággal teli ruhára, amelyet Florence Pugh visel a filmben.
Trónok harca 7. évad 7. rész forgatókönyve
Ő sem volt egyedül. Az énekesnő, Halsey is láthatóan fontolgatta, hogy ezreket költ a ruhára, sőt tweetelésről heves késztetést, hogy csatlakozzon az aukcióhoz.
Ez a fajta nagy horderejű társ-aláírás azonban többet tesz, mint a címlapokra kerül. Faber szerint a márka megnövekedett ismertsége egyfajta hype ciklust táplál, amely segít az A24-nek folytatni katalógusa építését.
A márka nagyon elismert a fiatalabb és nehezebb mozilátogatók körében, és az „erőt” tekintve, ami biztosan segíti a marketinget – mondta Faber. De az is segít a filmeseknek, hogy tudják, hogy bíznak a cégben abban, hogy filmjük eljut a közönségükhöz.
Csak az elmúlt három évben az A24 mindenkivel dolgozott, Jonah Hilltől Robert Pattinsonig Greta Gerwig és Paul Schrader, akik a sztárerő kultikus márkáját vonják be a kamera előtt és mögött egyaránt.
Biztosan ők a helyük most, Pattinson nyilatkozott a GQ-nak 2017-ben . Úgy értem, fogalmam sincs, mit csinálnak. Csak rajta vannak. Nagyon jól értik a Zeitgeist-et.
Faber szerint ezek a kapcsolatok teszik lehetővé a stúdió számára, hogy folyamatosan ápolja hihetetlenül erős identitását, amely márka szerinte a popkultúra néhány legerősebb tulajdonságához hasonlítható.
Korábbi filmjeiket használták fel a márka felépítésére, most pedig felhasználhatják ezt a márkát új filmjeik támogatására (és márkájuk növelésére) – mondta az In The Knownak e-mailben. Természetesen egyáltalán nem különbözik attól, amit „Iron Man” tett az MCU-val [Marvel Cinematic Universe]. Igen, az A24-et a Marvelhez hasonlítottam.
Természetesen a koronavírus-járvány igen minden, de megállt a filmiparban, rengeteg kérdést hagyva maga után, hogy az A24 mit csinál ezután (a cég eredetileg legalább hat filmet tervezett idén). De amíg a márka továbbra is kiszolgálja fiatal és megszállott közönségét árucikkekkel, vírusmarketinggel és hiperspecifikus ízléssel, Faber úgy gondolja, hogy továbbra is virágzik.
szépségtippek száraz bőrre házilag
Az az érdekes, hogy [a diákjaim] inkább úgy beszélnek az A24-ről, mint egy barátról, mint valami nagy vállalatról, amely esetleg teljesen össze nem illeszthető – mondta a The Know-nak. Határozottan úgy érzik, hogy van kapcsolatuk és érdekük a sikerük.
Ha tetszett ez a történet, nézd meg a listánkat öt film a faji igazságtalanságról most is megnézheted.
Továbbiak az In The Know-ból:
Hogyan vált a TikTok 2020 legfontosabb zenei platformjává
Az Amazon Echo Show 5 videohívási eszköze mindössze 50 dollárért kapható
Ez a 18 dolláros szemkrém az Amazonon a bőrgyógyászok kedvence
A vásárlók azt mondják, hogy ez az egyetlen szérum, amely mindegyiket uralja – és ez csak 25 dollár
